Les développeurs mobiles boycottent les publicités Unity en signe de protestation contre le changement de tarification.

Mobile developers boycott Unity ads in protest of pricing changes.

Plusieurs grands studios mobiles désactivent la monétisation publicitaire

Les développeurs et éditeurs de jeux mobiles, avec des centaines de jeux et des millions d’installations, protestent contre le nouveau modèle tarifaire basé sur l’installation de Unity en désactivant les services de monétisation publicitaire de leurs jeux. Dans une lettre ouverte publiée par les entreprises mobiles, elles déclarent qu’elles désactivent toutes les fonctionnalités de ironSource et Unity Ads, deux services proposés par Unity aux développeurs pour monétiser leurs jeux. Elles réactiveront ces services lorsque Unity examinera et annulera sa nouvelle politique, qui a suscité l’indignation des développeurs de toute l’industrie.

« Nous exhortons les autres qui partagent cette position à faire de même », a écrit un représentant des studios. « Les règles ont changé et les enjeux sont tout simplement trop élevés. Le frais d’exécution est un changement inacceptable dans notre partenariat avec Unity qui doit être immédiatement annulé. »

Unity, l’entreprise derrière le moteur de jeu multiplateforme du même nom, a annoncé la nouvelle structure tarifaire plus tôt cette semaine, en liant un nouveau frais d’exécution à l’installation du jeu. Le déploiement initial a immédiatement suscité la colère et la confusion des développeurs et des studios, qui ont déclaré que les frais seraient un fardeau financier majeur pour leurs entreprises. (Les développeurs de jeux paient déjà des frais d’abonnement liés à plusieurs niveaux différents pour l’utilisation du moteur.) Les développeurs de jeux ont exprimé plusieurs préoccupations : comment les installations sont-elles suivies ? Comment les studios peuvent-ils garantir que les conditions de confidentialité sont respectées ? Comment pouvez-vous simplement changer vos conditions d’utilisation ? Pour le dire franchement, c’est le chaos ; Unity a fini par fermer ses bureaux à San Francisco et à Austin, au Texas, en raison d’une menace présumée contre l’entreprise.

Plus de 18 studios ont signé la lettre depuis sa publication vendredi matin : Azur Games, Voodoo, Homa, Century Games, SayGames, CrazyLabs, Original Games, Ducky, Burny Games, Inspired Square, Geisha Tokyo, tatsumaki games, New Story, Playgendary, Supercent, KAYAC, TapNation, Matchingham Games et Moonee. GameTopic a contacté certains de ces développeurs pour confirmer leur signature ; plusieurs entreprises ont publié la lettre sur leurs propres sites web.

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Unity aurait réagi à la suppression de la monétisation publicitaire en suspendant l’accès aux fonctionnalités d’acquisition d’utilisateurs d’une entreprise, qui aident à commercialiser les jeux mobiles qui l’utilisent, selon un e-mail obtenu par GameTopic. Dans l’e-mail, un représentant de Unity ironSource a reconnu que la pause de la monétisation publicitaire pourrait être liée au changement de tarification de Unity avant de notifier au développeur que les fonctionnalités d’acquisition d’utilisateurs étaient désactivées de leur côté. Nikita Guk, fondateur de l’agence GIMZ, représentant le groupe de développeurs autour de la lettre, a déclaré que la décision de Unity avait le potentiel de menacer la croissance des entreprises concernées.

« Dans le monde des jeux mobiles, la publicité est le principal moteur pour faire connaître votre jeu aux joueurs », a-t-il déclaré. « Les nouvelles règles de Unity auront un impact sur tous les projets qui n’ont pas suffisamment de revenus provenant d’un utilisateur et obligeront les développeurs à passer à d’autres moteurs de jeu ou à se concentrer encore plus sur la monétisation plutôt que sur la création d’un gameplay captivant. »

Avec la désactivation de la monétisation publicitaire en signe de protestation contre le changement – quelque chose qui est censé tenter de nuire financièrement à Unity – le manque d’outils d’acquisition d’utilisateurs devient un problème pour ces studios. Mais la réaction contre Unity l’emporte pour le moment : « Nous nous opposons fermement à cette décision, qui ignore les défis uniques et la complexité de notre industrie », a écrit le représentant des studios. « Pour le dire de manière compréhensible – que se passerait-il si les constructeurs automobiles décidaient soudainement de nous facturer chaque mile parcouru avec la voiture que vous avez achetée il y a un an ? L’impact sur les consommateurs et l’industrie dans son ensemble serait colossal. »

Les développeurs de jeux mobiles pourraient être confrontés à des frais importants lorsque la structure d’exécution sera mise en œuvre l’année prochaine ; selon le site web d’Azur Games, la majorité de ses jeux compte bien plus de 10 millions de téléchargements – cela représente beaucoup de frais à accumuler. Les frais exacts que ces studios pourraient s’attendre à payer différeraient en fonction du plan d’abonnement de chaque entreprise. Les entreprises qui paient les abonnements de haut niveau de Unity paieront moins par installation. Cependant, Unity offre un crédit aux « clients admissibles » pour le frais d’exécution s’ils mettent en œuvre Unity Gaming Services ou Unity LevelPay, qui prend en charge les publicités mobiles dans les jeux.

Unity a réalisé plus de 1 milliard de dollars de revenus l’année dernière, sans pour autant être rentable. Le modèle tarifaire d’exécution vise à ajouter du profit à l’entreprise.