Les Marvels se dirigent-ils vers un crash au box-office ?
Les Marvels versent-ils vers un crash au box-office ?
Disney a travaillé dur pour susciter l’excitation autour de The Marvels, mais des problèmes imprévus liés à la sortie du film pourraient tuer son élan et le laisser mort-né avant même d’atteindre les salles de cinéma. WandaVision s’est terminé avec Monica Rambeau (Teyonah Parris) ayant une réunion secrète avec un Skrull lui promettant de la réunir avec un vieil ami. La fin de Ms. Marvel a vu le personnage principal (Iman Vellani) mystérieusement échangé avec Captain Marvel (Brie Larson). Ces miettes de pain parfaitement teasées conduisaient toutes à une aventure épique dans laquelle ces personnages se réuniraient pour une rencontre épique de pouvoirs.
Puis, la Writers’ Guild of America (WGA) a déclenché une grève, et plus tard, le Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) les a rejoints. Ce syndicat de travailleurs de l’industrie se battant pour des mises à jour de contrats, des augmentations de salaire et un traitement équitable était depuis longtemps attendu. Au milieu de ce chaos juste, cependant, les acteurs n’étaient plus autorisés à promouvoir de nouveaux projets. Comment The Marvels peut-il attirer les spectateurs sans compter sur les fondements de la publicité ? Il y a également l’exposition dont les grands studios ont fait face en ce qui concerne les lancements douteux et les méthodes de tournage discutables. De plus, les fans sont devenus étrangement submergés par la quantité impressionnante de séries télévisées et de films qui sortent. Si les fans atteignent leur limite, The Marvels sera-t-il la goutte d’eau qui fait déborder le vase de la franchise ?
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Les stars ne peuvent pas promouvoir The Marvels
Le marketing est un élément clé pour attirer les spectateurs dans les salles de cinéma pour regarder de nouveaux films. Barbie a bénéficié de l’une des meilleures publicités que l’argent peut (et ne peut qu’espérer) acheter. De même, Marvel a fait carrière en s’appuyant sur les acteurs de leurs projets pour faire passer le mot. Alors que de nombreux spectateurs ont critiqué Captain Marvel, le film de 2019 a quand même rapporté six fois son budget au box-office. Une grande partie de cela était due aux membres de la distribution tels que Larson, Samuel L. Jackson et Lashana Lynch qui ont fait des apparitions. Ils sont passés dans des émissions de fin de soirée et de journée. Ils ont participé à des tournées de presse où ils ont répondu à des questions idiotes et sérieuses, et même joué à des jeux.
Les vidéos TikTok consacrées à célébrer l’amitié improbable entre Larson et Jackson ont fait parler les gens. Pendant ce temps, Parris, Larson, Vellani et la réalisatrice Nia DaCosta ne peuvent pas faire les mêmes gestes à moins de vouloir être qualifiés de “briseurs de grève”. Cela les mettrait en danger d’être rejetés par les syndicats qui se battent courageusement pour leurs droits. D’un côté, c’est honorable. D’un autre côté, cela met The Marvels en danger de mal se comporter au box-office – du moins jusqu’à ce que le bouche-à-oreille puisse prendre le relais.
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La fatigue des super-héros est encore présente
Outre les considérations politiques, les fans commencent tout simplement à s’épuiser et The Marvels pourrait en payer le prix. En 2008, Iron Man a lancé l’élan qui a propulsé le MCU dans la cour des grands de la construction de franchises. Marvel Studios sortait un ou deux films par an et tous se comportaient très bien au box-office. Depuis 2016, cependant, le studio a sorti environ trois films par an. Captain Marvel est sorti la même année que Avengers: Endgame et Spider-Man: Far From Home. Et cela ne compte même pas toutes les séries télévisées diffusées sur Disney+ !
C’est beaucoup et, honnêtement, pas toujours de la plus haute qualité. Le fait que Secret Invasion ait tellement échoué que même les fans hardcore du MCU remettent en question leur fidélité à la marque n’aide pas les choses. C’est une chose de produire beaucoup de contenu. Mais il faut que quelque chose de plutôt mauvais se passe si les fans de la franchise sont sur le point d’en avoir marre. Il y a une chance pour que DaCosta puisse utiliser The Marvels pour leur rappeler pourquoi ils sont tombés amoureux du MCU en premier lieu. Il y a aussi une chance que le film soit le vent qui tue enfin l’étincelle déjà déclinante.
Le grand public ne veut plus que les grandes stars
Captain Marvel et Ms. Marvel ont acquis leurs pouvoirs de manipulation de la lumière et de force surhumaine – entre autres – dans leurs projets respectifs. The Marvels promet de donner enfin à Rambeau son moment sous les projecteurs alors qu’elle développe ses propres pouvoirs merveilleux et devient officiellement Photon. Il n’y a qu’un problème : la plupart des spectateurs ne s’intéressent pas aux héros secondaires. Rotten Tomatoes a été victime de manipulations de la part des utilisateurs au fil des ans. Pourtant, il reste un indicateur assez précis de l’attention et des notes les plus élevées que reçoivent les projets du MCU. Un coup d’œil révèle que les films menés par des super-héros de premier plan comme Deadpool ou Spider-Man obtiennent le plus de traction.
Malheureusement, cela laisse peu de place aux héros plus petits ou à leurs voyages tout aussi fascinants. Cela pourrait être un désastre pour The Marvels, d’autant plus que les acteurs ne peuvent pas promouvoir leurs personnages de manière à susciter l’intérêt. Ils ne peuvent pas aller sur The Tonight Show avec Jimmy Fallon et attirer l’attention du public avec des histoires inattendues des coulisses. DaCosta ne peut pas aller sur The Graham Norton Show pour raconter des histoires drôles montrant des similitudes entre eux et leurs personnages. Leur capacité à combler l’écart grandissant entre les spectateurs potentiels et l’achat de billets pour voir le film en souffre.
The Marvels ne sort que dans trois mois, et déjà son avenir au box-office semble être en grave danger. La promotion est presque impossible. Les fans de l’Univers Cinématographique Marvel sont submergés par la quantité de séries télévisées et de films produits en peu de temps. Les héros secondaires ne reçoivent pas l’amour qu’ils méritent. Les cartes sont contre The Marvels, et il semble presque inutile qu’il sorte. Il y a même la crainte que les fans aient besoin de rattraper trop d’autres séries juste pour comprendre ce qui se passe dans le prochain film. Mais l’Univers Cinématographique Marvel a encore une chance de renverser la vapeur.
Juste parce que les chances ne sont pas en faveur du film ne signifie pas qu’il ne peut pas réussir. Vellani a pu partager des histoires mignonnes sur son amitié avec Larson et Parris. Les nouveaux produits dévoilent discrètement ce que les fans peuvent attendre de l’intrigue. L’intérêt est là et il grandit, juste pas aussi rapidement que Marvel Studios le souhaiterait. DaCosta, en particulier, a une excellente opportunité d’introduire une nouvelle narration dans l’Univers Cinématographique Marvel lorsque la franchise en a le plus besoin. Le résultat pourrait être soit un succès au box-office, soit une énorme gêne – seul le temps le dira.
The Marvels est prévu pour sortir en salles le 10 novembre 2023.
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