Plus de jeux de combat devraient suivre l’approche marketing de Mortal Kombat 1
D'autres jeux de combat devraient suivre la stratégie marketing de Mortal Kombat 1
Tout comme n’importe quelle autre partie de l’industrie du divertissement, le marketing des jeux vidéo est souvent complexe et coûteux. Bien que le bouche-à-oreille soit toujours l’une des meilleures formes de marketing pour les jeux vidéo, les grands AAA ne peuvent pas compter uniquement là-dessus pour récupérer leur argent, c’est là que les bandes-annonces, les apparitions lors des conventions et les diffusions en direct d’annonces importantes entrent en jeu. Les gros jeux demandent beaucoup d’attention, et bien que de nombreux titres aient évidemment bénéficié de campagnes marketing réussies, Mortal Kombat 1 pourrait finir par établir un nouveau précédent, du moins pour le genre des jeux de combat.
Bien qu’il ne soit pas nécessairement vrai, les jeux de combat sont souvent considérés comme faisant partie des jeux vidéo les plus simples. Bien qu’ils puissent avoir une multitude de modes différents et des complexités mécaniques variées, le grand public réduit souvent les jeux de combat à leur formule de gameplay de base et suppose qu’elle se répète encore et encore. Cela a conduit à une commercialisation assez basique, même pour les franchises les plus populaires qui ne diffusent qu’une ou deux bandes-annonces avant le lancement. Cependant, Mortal Kombat 1 a décidé de pousser sa propre commercialisation au-delà des attentes, et il semble que cela va porter ses fruits.
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La stratégie marketing de Mortal Kombat 1 devrait établir un précédent
Dans le passé, la franchise Mortal Kombat a suivi le même précédent établi par le reste du genre des jeux de combat, en diffusant une ou deux bandes-annonces avant le lancement. Les derniers épisodes de Mortal Kombat ont généralement suivi le même schéma de marketing, avec une bande-annonce en CGI annonçant le jeu et parfois en dévoilant un peu de son histoire, une bande-annonce de gameplay qui suit peu de temps après, puis enfin une bande-annonce de lancement présentant une bonne partie du roster final du jeu. Bien que Mortal Kombat 1 ait suivi un schéma similaire jusqu’à présent, il a ajouté quelques étapes supplémentaires.
La commercialisation de Mortal Kombat 1 a été l’une des meilleures que le genre des jeux de combat ait jamais connues, en distillant lentement des informations sur une période d’environ quatre mois. Mortal Kombat 1 a été révélé pour la première fois en mai avec une bande-annonce en CGI, présentant le concept central du jeu et attirant les fans avec la promesse d’un nouvel univers et d’une nouvelle histoire. Quelques semaines plus tard, Mortal Kombat 1 a publié sa première bande-annonce de gameplay, dévoilant quelques combattants. Au cours des derniers mois, Mortal Kombat 1 a continué de diffuser une nouvelle bande-annonce à un rythme assez régulier, confirmant à chaque fois quelques personnages supplémentaires pour le roster.
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En diffusant régulièrement des bandes-annonces, Mortal Kombat 1 parvient à maintenir sa place dans le paysage vidéoludique et continue de susciter l’engouement à l’approche de sa sortie en septembre. Juste au moment où l’engouement suscité par une bande-annonce commence à retomber, une autre est diffusée et l’intérêt et l’excitation sont ranimés. Associé à l’annonce de personnages invités DLC passionnants, ainsi qu’à plusieurs tests de stress et bêtas qui permettent aux joueurs de mettre la main sur le jeu pendant un certain temps, Mortal Kombat 1 pourrait bien être l’entrée la plus attendue de l’histoire de la franchise.
Mortal Kombat 1 ne devrait être que le début d’une nouvelle tendance marketing pour le genre des jeux de combat. Street Fighter 6 a bénéficié d’une campagne marketing assez directe, avec une bande-annonce d’annonce, une bande-annonce d’histoire et une bande-annonce de lancement comme formes principales de publicité avant sa sortie. Et bien que Street Fighter 6 ait très bien réussi, il aurait pu susciter encore plus d’intérêt avant son lancement s’il avait adopté une approche similaire à celle de Mortal Kombat 1, en distillant lentement les révélations de combattants pour maintenir les fans dans l’incertitude et les impliquer davantage.
Mortal Kombat 1 sortira le 19 septembre sur Nintendo Switch, PC, PS5 et Xbox Series X/S.
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